Güzellik Pazarında Rekor Büyüme: Rossmann Türkiye’den Yeni Yatırımlar
Türkiye güzellik ve kişisel bakım pazarı, son yıllarda gösterdiği dikkat çekici büyüme ile yatırımcıların ve tüketicilerin odağı haline geldi. Pazarın cirosu 200 milyar TL’yi aşarak önemli bir kilometre taşına ulaştı. Bu büyümenin arkasındaki dinamikleri ve sektördeki önemli oyuncuların stratejilerini yakından takip ediyoruz.
Rossmann Türkiye’nin Büyüme Hikayesi
Alman perakende devi Rossmann, Türkiye pazarındaki varlığını güçlendirmeye devam ediyor. 2010 yılında Türkiye pazarına giriş yapan ve o tarihten bu yana istikrarlı bir büyüme sergileyen Rossmann Türkiye, 2018’de 100 olan mağaza sayısını bugün 208’e çıkarmış durumda. Bu büyüme, şirketin Türkiye pazarına olan inancını ve yatırım iştahını açıkça gösteriyor.
Rossmann Türkiye Genel Müdürü Hakan Ejder, şirketin Türkiye’deki 15 yıllık yolculuğunu ve gelecek dönem hedeflerini paylaştığı bir toplantıda önemli açıklamalarda bulundu. Ejder, Rossmann’ın sadece bir güzellik markası olmadığını, aynı zamanda gıda, gıda dışı ürünler, gıda takviyeleri, bebek ürünleri ve kahve gibi geniş bir yelpazede hizmet veren bir market olduğunu vurguladı. Şu anda 11 binin üzerinde ürün çeşidini müşterilerine sunduklarını belirtti.
Yatırımlar ve Büyüme Stratejileri
Rossmann Türkiye, 2024 yılını yatırımlarla dolu bir yıl olarak geçirdi. Özellikle mağaza ve depo yatırımlarına odaklanan şirket, büyüme hedeflerini desteklemek amacıyla önemli adımlar attı. Ankara’da 17 bin 500 metrekarelik ikinci bir depo yatırımı yaparak toplam depo alanını 30 bin metrekareye çıkardı. Bu yatırım, şirketin gelecekteki büyüme planları için önemli bir altyapı oluşturuyor.
Hakan Ejder, şirketin yıllık 25 mağaza açma planı olduğunu da açıkladı. Bu agresif büyüme stratejisi, Rossmann’ın Türkiye pazarındaki konumunu daha da güçlendirme hedefinin bir göstergesi. Ayrıca, çalışanlarının yüzde 72’sinin kadınlardan oluştuğunu ve çalışanlarına yılda 7 bin saat fiziki, 8 bin saat online eğitim verdiklerini de belirtti. Rossmann Perakende Akademisi ile mağaza müdürü yetiştirme programları sayesinde iç yönetici ihtiyaçlarını karşılıyorlar.
Pazar Büyümesi ve Trendler
Hakan Ejder, Nielsen’in yaptığı araştırma sonuçlarına dayanarak pazar büyümesi hakkında önemli bilgiler paylaştı. 2025 Eylül itibarıyla yayınlanan rapora göre parfümeri kanalı yüzde 32 büyüdü. Toplam pazarın büyüme oranı ise yüzde 41 olarak gerçekleşti. Online kanal, yüzde 54’lük büyüme oranıyla en hızlı büyüyen kanal oldu. Rossmann, tüm bu kanallarda sektörün üzerinde bir büyüme performansı sergiliyor.
Türkiye pazarının nüfusu, genç nüfus oranı ve dijitalleşme potansiyeli, global şirketler için büyük bir cazibe merkezi oluşturuyor. Nielsen Global araştırmasına göre güzellik ve bakım pazarı dünyada her yıl yüzde 10 büyüyor. Batı Avrupa’da bu oran yüzde 5,5 iken, Doğu Avrupa’da yüzde 9 seviyesinde. Türkiye ise yüzde 32’lik büyüme oranıyla en hızlı büyüyen ülke konumunda. 34 yaş ortalaması, pandemi sonrası kişisel bakıma olan ihtiyacın artması, iyi olma haline verilen önem ve dijitalleşme, bu büyümede önemli rol oynayan faktörler arasında yer alıyor. Toplam güzellik pazarı geçen yılı 152 milyar TL ile kapatmıştı ve bu sene 200 milyarı geçmesi bekleniyor.
Özel Markalar ve Gelecek Beklentileri
Rossmann, özel markalı ürünleriyle de önemli bir başarı yakalamış durumda. Şirketin 31 adet özel markası bulunuyor ve bu markalar altında 3 bin 500 ürün sunuluyor. Hakan Ejder, “Aralarında İsana ve Domal’ın da yer aldığı 31 markada 3 bin 500 ürünümüz var. Ciddi bir ürün çeşitliliği sunuyoruz. Private Labelin Türkiye’de satışlardaki payı yüzde 23 iken bizde yüzde 50’ye yakın, bunların 300’ü Türkiye’de üretiliyor. Yarın zamanda Kore Beauty içeriklerine de Isana ile mağazalarınızda yer vereceğiz” dedi.
Yıl sonuna kadar 8 mağaza daha açmayı planlayan Rossmann Türkiye, büyüme ivmesini sürdürmeyi hedefliyor. Şirketin yatırımları, pazarın genel büyüme trendleri ve tüketici davranışlarındaki değişimler dikkate alındığında, Rossmann’ın Türkiye pazarındaki başarısının devam edeceği öngörülüyor.
Türkiye güzellik pazarındaki bu dinamik büyüme, sadece Rossmann gibi büyük oyuncular için değil, aynı zamanda yerel üreticiler ve girişimciler için de önemli fırsatlar sunuyor. Pazardaki rekabetin artması, tüketicilere daha geniş bir ürün yelpazesi ve daha uygun fiyatlar sunulmasını sağlayabilir.
