Samsung Türkiye Üretimi Artırıyor: Satılan Her İki Üründen Biri Yerli

Teknoloji devi Samsung, Türkiye’yi sadece bir satış pazarı olarak değil, aynı zamanda önemli bir üretim üssü olarak konumlandırmaya devam ediyor. Şirketin Türkiye’deki üretim faaliyetleri hız kesmeden devam ederken, 2021 yılından bugüne kadar toplam üretim 15 milyon adedi aşmış durumda. Bu büyüme trendi sürdürülerek, yalnızca 2025 yılı için 2,7 milyon adetlik üretim hedefi belirlenmiş durumda.

Bu etkileyici üretim rakamları sayesinde, Türkiye’de satılan her iki Samsung ürününden biri artık Çerkezköy’deki yerli üretim tesisinden çıkıyor. Almanya’nın Berlin şehrinde düzenlenen ve dünyanın en büyük tüketici elektroniği fuarlarından biri olan IFA 2025’te basın mensuplarının sorularını yanıtlayan Samsung Tüketici Elektroniği Kıdemli Başkan Yardımcısı Mert Gürsoy, Türkiye’nin Samsung için stratejik bir merkez olduğunu vurguladı. Gürsoy, “Türkiye bizim için stratejik bir merkez. Yerli üretim kapasitemizi artırarak istihdam ve teknoloji tarafında ülkeye katkımızı büyütüyoruz” ifadelerini kullandı.

Mağazalaşma Atağı ve Geleneksel Pazar Stratejisi

Türkiye beyaz eşya pazarının dinamikleri, satışların büyük bir kısmının (%74) bayi kanalı üzerinden gerçekleştiği güçlü bir geleneksel yapıya sahip olduğunu gösteriyor. Bu durum, Samsung’un Türkiye pazarındaki stratejilerini şekillendirmede önemli bir rol oynuyor. Mert Gürsoy, Samsung Türkiye olarak tüketiciye doğrudan temas eden mağazalaşma stratejisini hızlandırdıklarını belirtti.

Gürsoy, Samsung’un mevcut perakende ağını genişletme planlarını şu şekilde özetledi: “Bugün 310 mağaza ve 200 servis noktasına sahibiz. Önümüzdeki üç yılda 450 mağazaya ulaşmayı hedefliyoruz. Bu yatırım, doğrudan istihdam edilen 4 bin kişilik kadroya da katkı sağlayacak. Yerel üretim yatırımlarımızı mağazalaşma ile güçlendireceğiz.” Bu açıklamalar, Samsung’un Türkiye pazarına olan uzun vadeli güvenini ve yatırım taahhüdünü açıkça gösteriyor.

Gürsoy ayrıca, Türkiye’deki bayilerin önemine dikkat çekerek, geleneksel segmentin gençlerin tüketime katılmasıyla birlikte farklılaştığını vurguladı. Mağazalaşma atağı ile pazar paylarını artırmayı hedeflediklerini de sözlerine ekledi.

Pazar Payı ve Premium Segment Hedefleri

Samsung’un Türkiye’deki ciro bazında pazar payının %11-12 bandında olduğu belirtiliyor. Şirket, özellikle premium segmente liderlik etmeyi hedefliyor. Gürsoy, bu hedefe ulaşma yolunda kaydettikleri başarıları şu sözlerle ifade etti: “2025’in ilk yedi ayında buzdolabı pazarında yüzde 4 büyüme yaşanırken Samsung pazar payını bir puan artırarak yüzde 12’ye yükseltti. Gardrop tipi ve dört kapılı buzdolaplarında yüzde 70’lik pazar payı ile lider olan marka, 1000 dolar üzeri fiyat segmentinde de Türkiye’nin en çok satan global markası konumunda.”

Çamaşır makinesi pazarında da benzer bir tablo gözlemleniyor. 10 kilogram ve üzeri çamaşır makinelerinde pazar büyürken, Samsung bu segmentte Türkiye’de en çok satış yapan global marka konumunda. Ayrıca, kurutmalı çamaşır makinelerinde 2025’in ilk yarısında yüzde 33 pazar payıyla liderlik elde ettiklerini belirtiliyor.

Türkiye’deki Üretim ve Yatırım Stratejisi

Mert Gürsoy, Samsung’un Türkiye’de aynı anda hem üretim hem de mağazalaşma yatırımlarını büyüttüğüne dikkat çekti. Samsung, bugüne kadar Türkiye’de 15 milyon adedi aşan üretim gerçekleştirdi ve 2025 sonunda 2,7 milyon adetlik üretim hedefliyor. Türkiye’de satılan her iki Samsung ürününden birinin yerli üretimden geliyor olması, şirketin Türkiye’ye olan bağlılığının ve yatırımının somut bir göstergesi olarak öne çıkıyor. Gürsoy, bu yatırımların beyaz eşyada inovasyon ve mağazalaşma adımlarıyla desteklenerek yeni yüzyıla güçlü bir başlangıç yapmayı hedeflediklerini ifade etti.

Türkiye’deki Fabrika ve İşbirlikleri

Samsung’un Türkiye serüveni 2010 yılında Samsung Electronics İstanbul Pazarlama ve Ticaret Limited Şirketi (SETK) çatısı altında başladı. İlk yıllarda mobil cihazlar ve tüketici elektroniği ürünlerini ithal edip pazara sunan şirket, 2021’de Türkiye’ye daha fazla yatırım kararı aldı ve üretim için fabrika yatırımına gitti. Çerkezköy’deki bu fabrikada cep telefonu üretimi yapılırken, yerel şirketlerle kurulan iş birlikleri sayesinde televizyon, buzdolabı, ankastre, derin dondurucu ve elektrikli süpürge gibi ürünler de Türkiye’de üretiliyor.

Servis Eğitim Akademisi ile Müşteri Deneyimi

Samsung’un Türkiye yatırımları sadece satışla sınırlı değil. Geçtiğimiz ay İzmir’de açılan Servis Eğitim Akademisi ile ilgili de bilgiler veren Gürsoy, “Bu akademi teknik kadroların güçlendirilmesine hizmet ediyor. Akademide klima, beyaz eşya ve televizyon ürünlerinde kurulum ve bakım süreçlerine dair eğitimler veriliyor. Böylece satış sonrası müşteri deneyimi de destekleniyor” dedi.

IFA 2025 Yenilikleri ve Türkiye Pazarı

Samsung’un Berlin’de düzenlenen IFA 2025’te duyurduğu “AI Home” vizyonu, yapay zekâyı evin merkezine taşıyor. SmartThings platformu üzerinden çalışan yeni sistem, bağlı cihazlardan elde ettiği verilerle kullanıcı ihtiyaçlarını öngörüyor ve enerji verimliliğinde Avrupa standartlarını aşan çözümler sunuyor. Bespoke AI serisi çamaşır makineleri, AB’nin A sınıfı enerji verimliliğinin yüzde 65 altında enerji tüketiyor. AI Vision Inside özellikli buzdolabı ve AI Jet Ultra dikey süpürge gibi ürünler ise günlük hayatı kolaylaştıran yeniliklerle öne çıkıyor. Mert Gürsoy, “IFA’da tanıttığımız bu ürünler kısa sürede Türkiye’de de satışa sunulacak. Türk tüketicisi yenilikçi teknolojilere hızla adapte oluyor” diye ekledi.

Sonuç olarak, Samsung’un Türkiye’deki yerli üretim hamlesi, mağazalaşma stratejisi ve teknoloji yatırımları, şirketin Türkiye pazarına olan inancını ve uzun vadeli taahhüdünü net bir şekilde ortaya koyuyor. Hem üretim hem de perakende alanındaki büyüme hedefleri, Samsung’un Türkiye ekonomisine olan katkısını daha da artıracağının bir işareti olarak değerlendirilebilir.