Homeland, Viyana’da Ev ve Yaşam Merkezi Açtı: Türk Markalarına İhracat Kapısı
Türkiye’nin önde gelen tekstil yatırımcılarından İsmail Gülle, Homeland markasıyla Avusturya’nın başkenti Viyana’da kapsamlı bir ev ve yaşam merkezini hayata geçirdi. Bu yeni girişim, Türk markalarının ihracat potansiyelini artırmayı hedefliyor. Başlangıçta bir ihracat merkezi olarak planlanan proje, zaman içinde evrilerek geniş bir ürün yelpazesine sahip bir perakende konseptine dönüştü.
Homeland’in Viyana’daki Stratejik Yatırımı
Gülle, 2024 yılının Şubat ayında iflas eden Avusturyalı bir ev ve yaşam merkezi firmasının şubesini devralarak bu projeye start verdiklerini belirtti. Toplam 26 dönümlük bir arazi üzerinde kurulan mağaza, 15 bin metrekarelik kapalı alana sahip. Bu devasa alan, müşterilere evin tüm ihtiyaçlarını karşılayabilecekleri bir alışveriş deneyimi sunmayı amaçlıyor.
6 Ayda Tamamlanan Hızlı Açılış Süreci
İnşaat ve hazırlık süreci sadece 6 ay gibi kısa bir sürede tamamlandı. Gülle, bu hızlı süreçte gösterilen performanstan duyduğu memnuniyeti dile getirerek, mağazanın kısa sürede faaliyete geçmesinin önemini vurguladı.
Homeland, şu anda 18 farklı kategoride toplam 5 bin farklı ürün çeşidini müşterilerine sunuyor. Bu ürünler, ağırlıklı olarak Almanya, İtalya, Avusturya, Polonya ve Türkiye’den tedarik ediliyor. Gülle, Viyana’nın stratejik konumunun ve çok uluslu yapısının, mağazanın ürün gamını belirlemede önemli bir rol oynadığını ifade etti. Mağazanın, Avrupa’nın kalbinde yer alması sebebiyle farklı ülkelerden gelen müşterilere hitap etmesi hedefleniyor.
Türk Ürünlerinin Yükselen Payı
Homeland’in Türkiye’den yaptığı tedarikin önemi giderek artıyor. Gülle, şu anda cirolarının dörtte birini Türkiye’den tedarik ettikleri ürünlerle sağladıklarını belirtti. Mobilyalar Bursa İnegöl’den getirilirken, ev tekstili ve havlu ürünlerinin tamamı Türkiye’de üretiliyor. Bu ürünler, Homeland markası altında müşterilere sunuluyor. Amaç, markanın bilinirliğini ve itibarını artırmak. Ayrıca, yakın zamanda online satış platformu üzerinden de ciddi bir atılım yapılması planlanıyor.
Hedef Kitle ve Şubeleşme Planları
Gülle, mevcut durumda öncelikli hedeflerinin mağazayı Viyana’da sağlam bir şekilde konumlandırmak olduğunu vurguladı. Şubeleşme planları ise ilerleyen dönemlerde değerlendirilecek. Mağazanın en önemli avantajlarından biri, aynı lokasyonda 35 yıl boyunca faaliyet gösteren ve yakın zamanda iflas eden bir mağazanın yerini alması. Bu durum, bölge halkının mağazanın konumuna alışkın olmasını sağlıyor. Homeland, hem mevcut müşteri potansiyelini kullanmayı hem de yeni kanallar aracılığıyla daha geniş bir kitleye ulaşmayı hedefliyor.
Fırsatları Değerlendirme ve Yatırım Vizyonu
İş adamlarına dünyadaki gelişmeleri yakından takip etmeleri ve fırsatları değerlendirme konusunda cesur adımlar atmaları gerektiğini söyleyen Gülle, Homeland’in yatırım kararının bu vizyonun bir sonucu olduğunu belirtti. “Herkesin daha stabil kalmaya çalıştığı bir dönemde büyük bir yatırım kararı aldık ve Avrupa’nın en büyük merkezlerinden birini hayata geçirdik. O günün şartlarında önemli bir yatırım kararıydı ve risk aldık. Hayat bize her gün fırsatlar sunuyor. Mühim olan bunları görebilmek, okuyabilmek ve doğru zamanda doğru yerde olmak.” dedi.
Hızlı Tamamlanan Açılış Süreci
Homeland Yönetim Kurulu Üyesi Yaşar İncesu, mağazanın açılış sürecinde profesyonel bir ekiple çalıştıklarını ve normalde 1,5 yıl sürmesi gereken bir süreci 6 ayda tamamladıklarını belirtti. Homeland’in konseptini oluştururken Türkiye’deki ve Avrupa’daki fuarların neredeyse tamamının ziyaret edildiğini anlatan İncesu, mevcut 18 kategoriye önümüzdeki 6 ayda 6 kategori daha eklemeyi planladıklarını ve mağazayı ev ve yaşam konseptinde Avrupa’nın merkezi yapmayı amaçladıklarını ifade etti.
Standardizasyonun Önemi ve Türkiye’den İthalat
Türkiye’den yapılan ithalatla ilgili standardizasyon konusundaki sıkıntılara değinen İncesu, “Bizde bazı sektörlerde kaliteyi standartlaştırma önemli bir sorun. Ama biz burada yaptığımız bu işle beraber Türkiye’deki mobilya ve ev tekstiline yönelik bir standart getirmiş oluyoruz. Türkiye’den çok istememize rağmen yatak alamadık çünkü geri dönüşüm olmadan yatağı satamıyoruz. Önemli olan çok üretmek değil, kaliteli ve belirli standartlarda üretmek” dedi. İncesu, belirlenen standartların diğer sektörlere de yayılmasıyla Türkiye’den Avrupa’ya daha fazla ve daha kaliteli ürünlerin gidebileceğine inandığını belirtti.
Homeland’in Viyana’daki bu girişimi, Türk markaları için önemli bir ihracat fırsatı sunarken, aynı zamanda Türkiye’deki üreticilerin kalite standartlarını yükseltmelerine de katkıda bulunabilir. Bu yatırım, Türkiye’nin Avrupa pazarındaki rekabet gücünü artırma potansiyeli taşıyor.
