Togo, Dijital Dönüşümü Tamamladı: Beta Markasıyla Perakende Atağına Kalkıyor
Türkiye’nin köklü ayakkabı markalarından Togo, 2017’deki satın alma sürecinin ardından izlediği “yavaş ama sağlam adım” stratejisiyle dikkat çekiyor. Şirket, öncelikle dijital dönüşümünü tamamlayarak, perakende sektöründe önemli bir atılım yapmaya hazırlanıyor. Bu kapsamda, bir dönemin popüler ayakkabı markası olan ve 2018’de iflas eden Beta‘nın tüm haklarını da koruma altına alan Togo, markayı yeniden canlandırarak tüketicilerle buluşturmayı hedefliyor.
Togo’nun Yeniden Doğuşu ve Dijitalleşme Hamlesi
1937’de kurulan ancak 2000’li yılların başından itibaren operasyonel zorluklar yaşayan Togo, 2017 yılında üçüncü kuşak ayakkabı ustası Ahmet Akkuş tarafından satın alındı. Akkuş, düzenlenen bir basın toplantısında Togo’daki dönüşüm stratejisini, yeni yatırımları ve mağazalaşma planlarını detaylı bir şekilde aktardı. Satın alma sürecinden sonra Togo’nun İstanbul ve Konya’daki üretim merkezlerini Ankara’ya taşıdıklarını belirten Akkuş, öncelikle şirketin tüm perakende süreçlerini dijital ortama aktarmaya odaklandıklarını ve bu nedenle mağaza yatırımlarını bir süre yavaşlattıklarını ifade etti.
Dijitalleşme sürecinin tamamlanmasıyla birlikte mağaza yatırımlarına hız veren Togo, bu yıl 21 mağazaya ulaştı. Şirketin hedefi, önümüzdeki yıl mağaza sayısını 25’e çıkarmak ve 2027’de de bu sayıyı 40’a yükseltmek. Togo’nun Ankara’daki üretim tesisinin yanı sıra 68 tedarikçi ile de iş birliği yaptığı belirtiliyor. Ürün portföyünün yüzde 20’si kendi üretimlerinden oluşurken, kalan yüzde 80 ise tamamen yerli tedarikçilerden sağlanıyor. Togo, yerli üretime büyük önem veriyor ve kendi markasının yanı sıra bazı kurumlara ve askeriyeye de üretim yapıyor. Şirketin kendi üretim tesislerinde yılda 400 bin çift ayakkabı üretildiği, tüm tedarikçiler de dahil edildiğinde üretim kapasitesinin 1 milyona ulaştığı vurgulanıyor.
Beta Markası Yeniden Tüketiciyle Buluşacak
Togo’nun son dönemdeki en dikkat çekici yatırımı ise bir zamanların önemli ayakkabı markalarından Beta‘nın tüm haklarını satın alması oldu. Beta’nın yeniden canlandırılmasına ilişkin planlarını açıklayan Akkuş, “Beta çok değerli markalardan biriydi. Ancak maalesef iflas etmek zorunda kaldı. İflas ettikten sonra da bazı fırsatçılar çıkarak bu marka altında üretim ve satış yapmaya devam etti. Biz bu değerli markaya gölge düşmemesi için önce alan adını sonra da isim hakkını aldık. Markanın eski sahipleri olan aileden de helalliğimizi aldık. 2026 yılının yaz aylarında Beta’nın ilk mağazasını Ankara’da açacağız, yıl sonuna kadar da 3 mağaza planımız var” şeklinde konuştu.
Sektördeki Zorluklar ve Gelecek Beklentileri
Ayakkabı sektörüne ilişkin değerlendirmelerde bulunan Togo CEO’su Ahmet Akkuş, sektörün en önemli sorununun son yıllarda artan maliyetler ve tarım sektöründe yaşanan sıkıntılar nedeniyle kaliteli deri hammaddeye ulaşmak olduğunu vurguladı. “Gelen derilerin büyük kısmı hastalıklardan dolayı maalesef yara içinde” diyen Akkuş, bu durumun maliyetleri artıran en önemli nedenlerden biri olduğunu belirtti. 2020’den 2025’e bir ayakkabının üretim maliyetinin 10 kat arttığına, perakende fiyatların ise ortalama 6 kat arttığına işaret eden Akkuş, sektörde kar marjlarının yüzde 40’lardan yüzde 9-10’lara indiğini söyledi. Ayakkabı üretiminde birtakım sıkıntılar olmakla beraber sektörün artık en dibi gördüğü yorumunda bulunan Akkuş, 2026’dan itibaren sektörün yükselişe geçmeye başlayacağını umut ettiklerini sözlerine ekledi.
Online Satışlar ve E-İhracat Hedefleri
21 mağazanın yanı sıra online alışverişte de önemli bir başarı yakaladıklarını belirten Akkuş, satışların yüzde 20’sinin online kanallardan gerçekleştiğini söyledi. E-ihracatın da şirketin odak alanlarından biri olduğunu, burada da henüz rakamların düşük olsa da hedeflerinin büyük olduğunu ifade etti. Grup olarak 1 milyar TL’lik ciroya ulaştıklarını vurgulayan Akkuş, satın alma sürecinden itibaren 20 milyon dolar civarında bir yatırıma imza attıklarını dile getirdi.
Togo’nun bu stratejik hamleleri, markanın hem dijitalleşme yolunda ilerlemesini hem de perakende sektöründe daha da güçlenmesini sağlıyor. Beta markasının yeniden hayata geçirilmesi ise, şirketin büyüme hedeflerine ulaşmasında önemli bir rol oynayacak gibi görünüyor.
