Finfluencerların Popülaritesinin Arkasındaki Gerçek: Finansal Bilgi Düzeyinden Çok Popülizm
Finfluencerlar, sosyal medyada yatırım tavsiyeleri ve ekonomi yorumlarıyla geniş kitlelere ulaşan kişilerdir. Ancak, finansal bilgi düzeyinden çok popülist söylemlerin etkili olabileceği ortaya çıktı. Bu durum, Kilis 7 Aralık Üniversitesi Akademik Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi’nde yayımlanan bir araştırmada ortaya çıktı.
Araştırmada, 841 katılımcının verileri incelendi ve finfluencerların takipçi profilleri ile finansal okuryazarlık ve siyasi eğilimler arasındaki ilişki analiz edildi. Araştırmaya göre, popülist finfluencerlar daha geniş kitlelere ulaşıyor, ancak bu kitlelerin finansal okuryazarlık düzeyi düşük.
Finansal Popülizm
Finfluencerlar, yalnızca finansal bilgi paylaşan kişiler değil, aynı zamanda siyasi ve ideolojik söylemler üzerinden takipçileriyle güçlü bağlar kurabiliyor. Bu durum, finansal popülizm olarak tanımlanıyor. Araştırmacılar, bazı içerik üreticilerinin kendilerini “halkın sesi” olarak konumlandırırken, geleneksel finans kurumları ve uzmanları “elitler” olarak gösteren bir iletişim dili kullandığını belirtti.
Türkçe sosyal medya platformlarında yapılan bir analizde, finfluencerların takipçi profilleri incelenerek, finansal okuryazarlık puanları hesaplandı. Çalışmaya göre, teknik ve analitik bir söylem benimseyen finfluencerların, yüksek finansal okuryazarlık düzeyine sahip bireyler tarafından tercih edildiği görüldü.
Gelecek Döneme İlişkin Piyasa Tahminleri
Gelecek döneme ilişkin piyasa tahminleri sunarak takipçilerine kazanç beklentisi oluşturan ve popülist bir üslup kullanan finfluencerların, daha düşük finansal okuryazarlık düzeyine sahip bireylerce takip edildiği görüldü. Bu durum, finansal popülizmin önemine dikkat çekiyor.
Araştırmada, uluslararası çalışmalara da atıfta bulunuldu. Buna göre sosyal medyada yatırım tavsiyesi veren kişilerin önemli bir bölümünün yatırımcılarına pozitif getiri sağlayamadığı, hatta bazı hesapların takipçilerine zarar verebilecek yönlendirmelerde bulunduğu ifade edildi. Çalışmada, yüksek takipçi sayısının her zaman yüksek uzmanlık anlamına gelmediği uyarısında bulunuldu.
Araştırmacılar, finansal okuryazarlığın yalnızca yatırım bilgisiyle sınırlı kalmaması gerektiğini belirterek medya okuryazarlığını da içeren kapsamlı eğitim programlarının önemine dikkat çekti. Çalışmada, sosyal medya kullanıcılarının yatırım kararlarını verirken takipçi sayısı veya popülerlik yerine bilgi kalitesine odaklanması gerektiği vurgulandı.
