Perakende Devleri İndirimlere Rağmen Ciro Hedefini Tuturamıyor!

Türkiye perakende sektörünün önde gelen oyuncularını temsil eden Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) üyeleri, indirim kampanyalarına rağmen beklenen ciro artışını yakalayamadı. 518 markayı bünyesinde barındıran BMD üyesi firmaların %65’i Temmuz ayında Haziran ayı cirosunu geçemedi. Bu durum, sektördeki daralmanın sürdüğünü ve markaların uyguladığı indirim stratejisinin artık yeterli bir çözüm olmadığını gösteriyor.

Perakende Sektöründe Kan Kaybı Devam Ediyor

Reel satışlarda 2025’in ilk yarısında yaşanan daralma, Temmuz ayında da devam etti. Bir süredir karlılığı ikinci plana atarak indirimlerle nakit akışını sağlamaya çalışan markalar, Temmuz ayında da adet satışlarında düşüş yaşadı. Haziran ayına göre adet satışlarının düştüğünü belirten üye sayısı %57 olarak kaydedildi.

BMD Başkanı Sinan Öncel, yabancı turistlerin yoğun olduğu bir ayda elde edilen bu sonuçların endişe verici olduğunu belirtti. Öncel, üyelerin %65’inin Haziran ayındaki ciroyu Temmuz ayında tutturamadığını vurguladı.

TÜFE’nin Altında Ciro Artışı

BMD anket sonuçlarına göre, markaların cirolarındaki artış enflasyonun altında kaldı. Temmuz ayından Temmuz ayına son bir yıllık dönemde, üyelerin dörtte üçünün (%75) cirolarındaki artışın TÜFE’nin altında olduğu tespit edildi. Özellikle giyim ve ayakkabı sektöründe kampanyalara rağmen adet satışlarının azalması, indirimlerin tek başına çözüm olmadığını ortaya koyuyor.

Bu durumun temelinde iki önemli neden yattığı düşünülüyor. Birincisi, alım gücü düşen yerli tüketicinin gıda dışındaki harcamalarını kısması. İkincisi ise, indirimlere rağmen yabancı turistlerin Türkiye’de alışveriş yapma eğiliminin azalması.

Yabancı Turist Harcamalarındaki Düşüş

Bankalararası Kart Merkezi (BKM) verilerine göre, 2022’nin ilk yarısında toplam kartlı harcamalar içinde yabancıların payı %9,5 iken, bu yılın aynı döneminde %4,1’e geriledi. Bu düşüş, Türkiye’nin yabancı turistler için alışveriş cazibesini kaybettiğinin önemli bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.

Artan Maliyetler ve Kira Sorunları

Satışlardaki daralmaya rağmen, markaların kira ve işçilik gibi sabit giderleri artmaya devam ediyor. Karlılık tamamen göz ardı edilerek yapılan indirimlere rağmen satışlardaki düşüş, sektörün genel sağlığını olumsuz etkiliyor. Üyelerin %64’ü kira davalarıyla uğraşıyor. 10 yıllık uzama süresini dolduran kira sözleşmelerinde, mülk sahiplerinin sebepsiz fesih hakkı nedeniyle %600’e varan kira artışı talepleriyle karşılaşılabiliyor. Piyasa gerçekleriyle uyuşmayan bu yüksek kira artışları, ürün maliyetlerini artırarak enflasyonla mücadeleye zarar veriyor.

Çözüm Beklentisi

BMD Başkanı Sinan Öncel, ekonomi yönetiminden özellikle kira ve hammadde maliyetlerini düşürecek politikalarla sektöre destek vermesini beklediklerini dile getirdi.

Ekonomik Etkiler ve Gelecek Beklentileri

Perakende sektöründeki bu daralma, sadece markaları değil, tedarik zinciri ve istihdam gibi diğer alanları da etkiliyor. Satışlardaki düşüş, üretimde azalmaya ve işten çıkarmalara neden olabilir. Ayrıca, kira artışları ve artan maliyetler, markaların yatırım yapma ve büyüme potansiyelini de olumsuz etkiliyor.

Sektör temsilcileri, hükümetin acil önlemler alarak perakende sektörünü desteklemesini bekliyor. Özellikle kira düzenlemeleri, vergi indirimleri ve finansman kolaylıkları gibi adımların, sektörün yeniden canlanmasına katkı sağlayabileceği düşünülüyor.

Gelecek dönemde, perakende sektöründe rekabetin daha da artması ve markaların müşteri beklentilerini karşılamak için daha fazla çaba göstermesi bekleniyor. Dijitalleşme, sürdürülebilirlik ve kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimleri, markaların öne çıkmak için yatırım yapması gereken alanlar arasında yer alıyor.