Türk Sanayici Viyana’da Perakende Hamlesi: Homeland ile Avrupa Pazarına Giriş

Deneyimli Türk sanayici İsmail Gülle, Avrupa pazarındaki fırsatları değerlendirerek Avusturya’da perakende sektörüne iddialı bir giriş yaptı. Tekstil sektöründeki uzun yıllara dayanan tecrübesini Avrupa’ya taşıyan Gülle, iş insanı Yaşar İncesu ile ortaklaşa, Viyana’da köklü mobilya şirketi Leiner’in iflas sonrası satışa çıkarılan büyük mağazasını satın alarak Homeland markasıyla ev ve yaşam ürünleri alanında faaliyet göstermeye başladı.

Pandemi Sonrası Fırsatlar ve Stratejik Karar

Homeland Yönetim Kurulu Başkanı İsmail Gülle, Viyana’da düzenlediği basın toplantısında, Avrupa’da pandemi sonrası değişen ticaret dengelerinin yarattığı yatırım fırsatlarına dikkat çekti. Gülle, uzun yıllara dayanan dostluğuyla bilinen Yaşar İncesu ile birlikte Avusturya’da yatırım arayışlarına girdiklerini, başlangıçta otel yatırımı düşüncesiyle yola çıktıklarını ancak daha sonra konumuyla öne çıkan AVM binasını satın alarak rotayı perakendeye çevirdiklerini belirtti.

Şubat 2024’te satın alınan binanın ilk etapta Türk markalarının ihracat merkezi olarak değerlendirildiğini ifade eden Gülle, daha sonra pazarın ihtiyaç ve beklentilerini karşılayacak, yüksek standartlarda bir ev ve yaşam merkezine dönüştürme kararı aldıklarını vurguladı. Bu karar, Avrupa pazarının potansiyelini ve değişen tüketici taleplerini doğru okuma yeteneğini gösteriyor.

Homeland’in Viyana’daki Konumu ve Ürün Yelpazesi

15 bin metrekare kapalı alan olmak üzere toplam 26 dönümlük bir arazi üzerinde kurulan Homeland mağazası, sadece 6 ay gibi kısa bir sürede tamamlanarak faaliyete geçti. Şu anda 18 kategoride 5 bin farklı ürün çeşidiyle müşterilere hizmet veren Homeland, ürünlerini ağırlıklı olarak Almanya, İtalya, Avusturya, Polonya ve Türkiye’den tedarik ediyor.

Gülle, Homeland’in Viyana’nın stratejik konumundan faydalanarak çok uluslu bir müşteri kitlesine hitap etmeyi hedeflediğini vurguladı. “Burasını bir Türk pazarı olarak dizayn etmedik,” diyen Gülle, Viyana’nın Avrupa’nın merkezinde bulunması ve çevre ülkelerden kolay ulaşım imkanı sunması nedeniyle çok geniş bir kitleye ulaşmayı amaçladıklarını belirtti. Bu durum, ürün gamının belirlenmesinde de etkili oldu.

Türkiye’den İthalat ve Marka Hedefleri

Homeland’in cirosunun yüzde 25’i Türkiye’den ithal edilen ürünlerden oluşuyor. Gülle, Türkiye’den önemli üreticilerle işbirliği yaptıklarını, mobilyaların bir kısmının Bursa İnegöl’den geldiğini, ev tekstili ve havlu ürünlerinin ise tamamen Türkiye’den Homeland markasıyla yaptırıldığını belirtti. Amaçlarının kendi isimlerini bir marka haline getirmek olduğunu vurgulayan Gülle, Türk ürünlerinin kalitesine ve rekabet gücüne olan inancını dile getirdi.

Homeland Yönetim Kurulu Üyesi Yaşar İncesu, mağazanın açılış sürecinde profesyonel bir ekiple çalıştıklarını ve önümüzdeki 6 ay içinde mevcut 18 kategoriye 6 kategori daha eklemeyi planladıklarını söyledi. İncesu, mağazayı ev ve yaşam konseptinde Avrupa’nın merkezi yapmayı hedeflediklerini ifade etti.

Standardizasyonun Önemi ve Gelecek Projeksiyonları

Türkiye’den yapılan ithalatla ilgili olarak standartlar konusunda bazı sıkıntılar yaşadıklarını belirten İncesu, “Mesela Türkiye’den çok istememize rağmen yatak alamadık çünkü geri dönüşüm olmadan yatağı satamıyoruz. Aslında Türkiye’den çok daha fazla ürün getirmek istiyoruz ama burada standardizasyonlar çok önemli,” dedi. İncesu, standardizasyonların diğer sektörlere de yayılmasıyla Türkiye’den sadece Avusturya’ya değil tüm Avrupa’ya daha fazla ve kaliteli ürün gideceğini öngördü.

Yatırımın miktarına ilişkin henüz bir rakam telaffuz etmek istemeyen İsmail Gülle, Türk girişimcilerin ülke dışındaki yatırım fırsatlarını doğru okumalarının önemine dikkat çekti. Homeland ile Türk yatırımcıların ev ve yaşam ürünleri sektöründe Avrupa’daki en büyük yatırımlarından birine imza attıklarını vurgulayan Gülle, “Biz bir şekilde herkesin daha stabil kalmaya çalıştığı dönemde Avrupa’nın en büyük merkezlerinden birini hayata geçirdik,” dedi.

Türkiye ve Avrupa’daki Maliyet Karşılaştırması

Türkiye’deki yatırım maliyetlerinin yüksekliğine de değinen Gülle, Türkiye’de tekstil sektöründe faaliyet gösterenlerin dünyada her işi yapabileceğini, ülkenin bu alandaki tecrübesinin önemli olduğunu söyledi. Ancak, Türkiye’de yüksek enflasyonun ihracatta rekabeti etkileyecek seviyede olduğunu belirten Gülle, Avusturya’daki maliyetlerin Türkiye’deki kadar yüksek olmadığını vurguladı.

Homeland’in Viyana’daki perakende sektörüne girişi, Türk sanayicilerin Avrupa pazarındaki potansiyeli değerlendirme ve uluslararası arenada rekabet etme arzusunun somut bir örneği olarak öne çıkıyor. Bu yatırım, Türk markalarının Avrupa’da daha fazla tanınmasına ve Türk ekonomisine katkı sağlamasına yardımcı olabilir.