Türkiye’nin En Değerli Markaları 2026: Türk Hava Yolları Liderliğini Sürdürüyor

Türk Hava Yolları (THY), Brand Finance tarafından yayımlanan “Türkiye’nin En Güçlü ve En Değerli Markaları 2026” raporuna göre, bu yıl da listenin zirvesindeki yerini korudu. Şirket, **2 milyar 884 milyon dolarlık** marka değeriyle Türkiye’nin en değerli markası unvanını sürdürdü. THY’nin küresel ölçekteki marka gücü ve büyüme ivmesi bir kez daha öne çıktı.

Brand Finance’in raporu, Türkiye’nin önde gelen markalarının performansı değerlendirirken, THY’nin liderliğini devam ettirmesini sağladı. Şirket, elde ettiği marka değeriyle rakiplerini geride bırakarak **ilk sırada** yer aldı. Arçelik, **1 milyar 989 milyon dolarlık** marka değeriyle ikinci basamakta yer alırken, İş Bankası **1 milyar 243 milyon dolarla** üçüncülüğünü korudu.

Marka Değeri Artışında Önemli Rakamlar

Geçen yıl beşinci sırada bulunan Ford Otosan, bu yıl bir basamak yükselerek **1 milyar 37 milyon dolarlık** marka değeriyle dördüncü oldu. Ziraat Bankası ise **958 milyon dolarlık** değeriyle beşinci sıraya çıktı. Bu yıl listeye **13 yeni marka** da dahil edildi. Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum, Türkiye’nin en değerli markaları arasına giren yeni markalar oldu.

Türkiye’nin en değerli markalarının toplam değeri **19,6 milyar dolara** çıktı. Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmanın sonuçlarına ilişkin yaptığı değerlendirmede, kurumun bu yıl Türkiye çalışmalarında **20’nci yılını** geride bıraktığını belirtti. İlgüner, listede yer alan **125 markanın** toplam değerinin geçen yıla göre **yüzde 15** artış gösterdiğini ifade etti.

Toplam Marka Değerinde Artış

Toplam marka değerinde üst üste ikinci yılda da artış kaydedildiğine dikkat çeken İlgüner, bu yükselişin Türkiye markalarının değer üretme kapasitesindeki güçlenmeye işaret ettiğini söyledi. “Havacılık ve savunma, finansal hizmetler ile yurt dışında bulunan elektronik ve hazır giyim markalarının sağladığı ivme toplam marka değerini olumlu yönde etkiliyor. Toplam marka değerinin **yüzde 23’ünü** bankacılık hizmetleri, **yüzde 15’ini** ise hava yolu ve elektronik markaları oluşturuyor. Yenilenebilir enerji markaları listede yer bulmaya başladı.” dedi.

TURQUALITY Projesi’nin bu amaçla hayata geçirilmiş exemplo bir proje olduğunu vurgulayan İlgüner, “Bugün **500’e** yakın üye markası bulunan bu destek programının sonuçlarının ihracat başarısından ziyade marka başarısı olarak değerlendirmesini beklemek gerekecektir. Bunun için de üye markaların başarısının yakından izlenmesi ve ölçülmesi yerinde olacaktır. Bunun yanı sıra TURQUALITY Projesi’nin bizzat kendisinin markalaşmasında büyük yarar olacak.” dedi.

Brand Finance’ın araştırmasına göre Türkiye’nin en değerli ilk 5 markası ve 2026 yılı marka değerleri (milyon dolar) şu şekilde:

1. Türk Hava Yolları – **2.884** milyon dolar

2. Arçelik – **1.989** milyon dolar

3. İş Bankası – **1.243** milyon dolar

4. Ford Otosan – **1.037** milyon dolar

5. Ziraat Bankası – **958** milyon dolar